Власти Дубая запустили долгосрочный Стратегический план развития спортивного сектора до 2033 года, который должен сделать спорт заметным драйвером экономики. Власти рассчитывают, что вклад отрасли в ВВП вырастет на 80%, и превысит 18,3 млрд дирхамов (около US$ 5 млрд) к 2033 году.

План, представленный председателем Спортивного совета Дубая шейхом Мансуром бен Мухаммедом Аль Мактумом, строится вокруг четырех направлений: спортивные события, клубы, развитие талантов и участие жителей. Однако ключевой акцент сделан именно на экономическом эффекте.

Эмират намерен добавить 250 крупных международных турниров в год и ежегодно привлекать более 4 млн зрителей. Это должно повысить турпоток, загрузку отелей, развитие сервисов, транспорта и сопутствующих услуг.

Ставка делается и на раскрутку уже известных брендов — Professional Football League (PFL), Dubai Marathon, Intercontinental Beach Soccer Cup, а также топовые турниры по гольфу, конному спорту, крикету, теннису, баскетболу и регби. Спорт интегрируют в общую стратегию продвижения города через глобальные кампании, использование технологий, данных и медиа.

Особое место занимает реформа спортивных клубов, от которых ждут большей финансовой самостоятельности. Сейчас около 15% их доходов приносит коммерческая деятельность, цель — довести этот показатель до 50% к 2033 году.

Для этого меняется модель финансирования: государственные клубы будут получать средства в привязке к ключевым показателям эффективности, а не по фиксированным сметам. Это подтолкнет их активнее развивать маркетинг, работу с болельщиками, спонсорство и коммерческие партнерства.

Частные клубы получат ежегодную поддержку в размере 20 млн дирхамов с дополнительными ассигнованиями для небольших организаций. Средства направят на подготовку спортсменов, расширение программ для местных сообществ и создание устойчивых бизнес-моделей.

Заместитель председателя Спортивного совета Дубая Халфан Джума Белхул заявил, что будет реализовано 19 программ и 75 инициатив, нацеленных на усиление финансовой устойчивости клубов и вывод спортсменов на международный уровень. Среди ключевых событий он выделил предстоящий Всемирный спортивный саммит, который должен укрепить роль Дубая как площадки для принятия решений в глобальной спортивной индустрии.