На рынке электронной коммерции Ближнего Востока в 2024 году был зафиксирован существенный рост количества онлайн-заказов, при 7% росте в ОАЭ и 9% росте в Саудовской Аравии, как указано в недавно опубликованном отраслевом исследовании.

Саудовская Аравия, ОАЭ и Кувейт стали лидерами рынка по показателю валовой выручки онлайн-маркетплейсов региона в прошлом году, согласно данным совместного исследования Flowwow, маркетплейса подарков из ОАЭ, и маркетинговой платформы Admitad.

Высокие показатели Саудовской Аравии и ОАЭ обусловлены активным ростом уровня потребительских расходов и развитием сферы электронной коммерции, как показало исследование, базирующееся на анализе более 6,8 млн онлайн-заказов, зарегистрированных в 2024 году в регионе MENA, включая Турцию и Пакистан.

Как отмечается в исследовании, такие страны, как Марокко, Пакистан, Катар, Алжир и Бахрейн, также выиграли от развития сферы мобильной коммерции.

Исследование также указывает на существенный рост средней стоимости заказов в регионе в 2024 году, которая увеличилась с US$30 в 2023 году до US$35,6 в 2024 году.

ОАЭ, при увеличении средней стоимости заказов с US$89 до US$102, продемонстрировали самый высокий рост данного показателя в регионе. За ними следует Саудовская Аравия, в которой зафиксирован рост средней стоимости заказов с US$49,6 до US$52,5.

Онлайн-игры стали наиболее популярной категорией товаров с учетом роста количества заказов в регионе MENA в 2024 году, показатель роста которой составил внушительные 32%. За ними следуют B2B-услуги (25%) и мода (23%).

«Это указывает на интерес потребителей к цифровым развлечениям, профессиональным решениям и розничной онлайн-торговле», – отмечается в исследовании.

Главными драйверами роста указанных показателей региона стали государственные инициативы, способствующие внедрению инноваций и развитию сектора электронной коммерции в ОАЭ и MENA, указано в исследовании.

В нем также говорится о том, что сфера электронной коммерции в регионе MENA движется в направлении персонализированного предложения товаров и услуг на основе искусственного интеллекта, а также применения индивидуальных маркетинговых подходов и таких контент-платформ, как TikTok и Pinterest.