Объем рынка потребительских товаров в странах Ближнего Востока и Северной Африки может вырасти до US$ 650 млрд к 2030 году, при этом ключевыми драйверами роста станут ОАЭ и Саудовская Аравия. Об этом говорится в первом отчете Middle East Consumer Products Report 2025, подготовленном консалтинговой компанией Bain & Company.

Согласно исследованию, рынок FMCG в регионе MENA по итогам 2024 года вырос до US$ 450 млрд, US$ 200 млрд пришлось на сегмент продуктов питания и напитков и порядка US$ 250 млрд – на товары непродовольственных категорий. Ожидается, что к 2030 году объем рынка достигнет US$ 650 млрд, что соответствует среднегодовым темпам роста на уровне около 5%, чему будут способствовать устойчивый потребительский спрос и благоприятные макроэкономические условия в регионе.

Как считают аналитики, компании сектора потребительских товаров должны рассматривать регион MENA как одну из ключевых зон глобального роста. При сохранении высокого потенциала требования со стороны потребителей возрастают, поскольку они становятся более чувствительными ко времени, осознанными в выборе и ориентированными на доверие и релевантность брендов.

В ОАЭ рост рынка составил около 6%, что значительно превышает среднемировой показатель на уровне 1,7%. Саудовская Аравия продемонстрировала рост примерно на 4%, сопровождавшийся устойчивым увеличением стоимостных показателей. Потребительские настроения в регионе сохраняются на стабильном уровне и оцениваются в 6,0 балла из 10.

Аналитики указывают, что покупательское поведение становится более избирательным: бренды получают преимущество не за счет цены и доступности, а благодаря ценности предложения, уровню доверия и соответствию ожиданиям потребителей. При этом удобство стало базовым требованием, так как около 37% потребителей в регионе заявили о нехватке времени на повседневные покупки.

Отдельное внимание в отчете уделяется росту электронной коммерции. В ОАЭ доля онлайн-продаж уже составляет от 12% до 14% розничного рынка и, как ожидается, увеличится до 20–25% к 2030 году, обеспечив около 60% дополнительного роста отрасли. Рост рынка в регионе определяется трансформацией каналов продаж и повышенными ожиданиями в части удобства.

Несмотря на замедление глобального роста сектора FMCG, который в среднем составляет около 1,7%, регион MENA продолжает выделяться как один из мировых центров роста. Вместе с тем компании сталкиваются с изменением моделей потребления, ростом издержек, регуляторной сложностью и усилением конкуренции со стороны локальных и нишевых брендов.