ОАЭ укрепили статус лидера рынка электронной коммерции в регионе Ближнего Востока и Северной Африки.

Согласно совместному исследованию платформы Flowwow и маркетинговой компании Admitad, средний чек онлайн-покупки в эмирате в 2025 году достиг US$ 112 — более чем в два раза превысив региональный показатель в US$ 48. При этом валовая стоимость товаров выросла на 25% при увеличении числа заказов всего на 17%, что свидетельствует о переходе к более осознанному потреблению.

Покупатели в ОАЭ все чаще становятся «искателями ценности»: они делают меньше покупок, но выбирают товары с учетом доверия к бренду, качества и удобства сервиса. Высокая мобильная активность, молодое население и развитая цифровая инфраструктура формируют зрелую онлайн-среду. Маркетплейсы по-прежнему доминируют, обеспечивая 75% всех онлайн-транзакций, а доля мобильных покупок достигла половины общего объема продаж.

Примечательно, что в 2025 году Абу-Даби обогнал Дубай по темпам роста: валовая стоимость товаров в столице ОАЭ выросла на 27% против 20% в Дубае. Сезонные всплески спроса приходятся на ноябрь и декабрь, а также месяц Рамадан, поскольку потребители планируют покупки с учетом ключевых рекламных акций и культурных событий.

Прогнозируется, что рынок электронной коммерции ОАЭ должен достичь US$ 21,01 млрд к 2031 году при росте онлайн-проникновения с 15% до 25%, а рынок всего региона MENA к тому времени достигнет объема в US$ 338 млрд.

Стоит отметить, что отдельного внимания заслуживает сегмент онлайн-подарков: его рост превышает общий темп развития электронной торговли более чем в три раза, подтверждая тренд на осмысленные и эмоционально значимые покупки.