С приходом летнего зноя приток туристов в Дубай, естественно, немного ослабевает, однако правительство эмирата активно работает над тем, чтобы и в летние месяцы Дубай оставался привлекательным для туристов.

Летом стихает обычно очень активная деловая жизнь Дубая, проводится мало выставок и конференций, правительство эмирата компенсирует этот спад деловой активности развлекательными мероприятиями и торговыми фестивалями, проводя кампанию «Лето в Дубае». Отели снижают цены или расширяют стандартные предложения бесплатными услугами, от дополнительных ночей, до ужинов и спа-пакетов.

В Дубае уже давно не употребляется термин «мертвый сезон», город стал круглогодичным курортом, просто немного более доступным в жаркое время года. В 2013 г. приток туристов за летние месяцы вырос на 11% по сравнению с 2012 г. Данные нынешнего лета станут известны в четвертом квартале.

Развернутая во многих странах мира рекламная кампания, продвигающая летний отдых в Дубае, частично финансируется за счет нового сбора, вступившего в силу минувшей весной – «туристического дирхама».  Летом Дубай особенно популярен среди жителей близлежащих стран, которых влечет яркий сверкающий космополитический мегаполис с уникальным для региона стилем и ритмом жизни. Любят сюда приезжать жители северных широт, которых и летом не часто балует солнце, а также жители Австралии, где в это время года наступает зима. Китайские туристы спешат воспользоваться выгодными ценами на отели, гости из Индии просто не видят в жаре ничего особенного, тем более что в Дубае, благодаря его современной инфраструктуре, ее переносить гораздо приятнее.