В Национальном Совете ОАЭ по СМИ (National Media Council, NMC) сообщили, что в самое ближайшее время в ОАЭ начнут действовать новые правила лицензирования коммерческой и рекламной деятельности в сети Интернет.

Новые правила направлены на обеспечение прозрачности и легитимности использования на территории ОАЭ социальных сетей в качестве средства распространения рекламной информации.

Ниже мы собрали для вас все, что нужно знать об этих изменениях.

1. Закон распространяется на резидентов ОАЭ и агентов влияния, работающих в ОАЭ.
2. Закон распространяется на всех агентов влияния в социальных сетях, использующих свои каналы в соцмедиа для рекламы и/или продажи товаров.
3. Владелец учетной записи несет ответственность за получение лицензии (а не третья сторона) на деятельность по продвижению в соцсетях.
4. Это включает в себя «... любую оплачиваемую или неоплачиваемую форму представления и/или продвижения идей, товаров или услуг с помощью электронных средств или сетевых приложений». Сюда входят предметы, услуги и знания, которые агент влияния может бесплатно получить от рекламодателя (иными словами, «Подарки»).
5. Агент влияния должен будет разделять спонсируемый по каналам в соцсетях и/или оплачиваемый контент от редакционного контента. Это означает расстановку видимых тегов #ad или #sponsored внутри сообщений, (иными словами, не скрывать их в комментариях).
6. При продвижении продуктов из области медицины и профилактики заболеваний, действуют дополнительные требования. Лицам, рекламирующим детокс чаи, средства по уходу за кожей и пр., следует быть особенно осторожными при публикации постов.
7. Агенты влияния должны получить лицензию до конца июня 2018 года.
8. Стоимость лицензии составляет 15000 дирхамов, документ действителен 12 месяцев.
9. Каким образом NMC планирует контролировать агентов влияния? Скорее всего, орган будет реагировать на жалобы, выдвигаемые против конкретных лиц. Агентов влияния, нарушающих закон, скорее всего, будут «выявлять» их коллеги по цеху, либо лица, пострадавшие от их действий.
10. Регулирующие органы будут «наблюдать за агентами влияния» в будущем.