С самого начала третьего тысячелетия рынок ОАЭ стал свидетелем активного внедрения связей с общественностью, как достойного дополнения маркетинговой стратегии и плодотворного источника информации для журналистов и представителей масс-медиа. Роль, которую на сегодняшний день играет индустрия связей с общественностью в регионе, приобретает актуальное значение в сфере маркетинга и медиа-перспектив.

Уже через несколько лет, более 90 агентств по связям с общественностью стали оперировать на территории ОАЭ, доказывая свою эффективность и ценность в разных секторах экономики, сначала во время быстрого подъема дело вой активности, а затем в момент наступившего мирового экономического спада. Индустрия связей с общественностью стала основным фактором при знакомстве с рынками стран Персидского залива, а в особенности с рынком ОАЭ, благодаря организации международных форумов и семинаров, ярмарок и выставок. 

Комментируя деятельность PR-сектора в регионе, президент SAHARA Group Ахмед Муфид Аль Самерай, заявил: «Объемы затраченных на связи с общественностью средств довольно скромны, так например, в 2008 году на данную деятельность было потрачено более US$ 100 млн, по сравнению с US$ 7 млрд, потраченных на прямую рекламу. Эта отрасль, как ожидается, будет стремительно развиваться в ближайшие годы, поскольку маркетинг кампаний является существенным для всех секторов экономики. Направление связи с общественностью доказало значительную способность передавать необходимые сообщения потенциальным клиентам в быстрой и рентабельной манере».

Управление торговли и туристского развития Шарджи (SCTDA) наградило SAHARA Group в номинации «За длительную поддержку 2008», на недавно прошедшей церемонии Success Partners Award («Награждении успешных партнеров»), прошедшей в Музее классических автомобилей Шарджи. Была отмечена совместная работа SAHARA и SCTDA по продвижению эмирата, как основного направления для семейного отдыха на внутреннем и внешнем рынке.

«Нелегко использовать связи с общественностью, как средство общения с широкой аудиторией, представляющей разную культуру, социальную и экономическую сферу», – добавил Аль Самерай. – «Нашей целью, в сотрудничестве с департаментом СМИ Управления торговли и туристского развития Шарджи, состоит в том, чтобы продвинуть туристический имидж Шарджи на внутреннем и внешнем рынке, через знакомство с восточными традициями и культурой, которые мы выдвигаем на первый план. Мы также предоставляем стратегии по продвижению туризму, учитывающие потенциальные изменения в глобальных тенденциях».

Ахмед Муфид Аль Самерай также выразил оптимизм по поводу будущего потенциала PR-индустрии в регионе, и подчеркнул необходимость обучения сотрудников данной сферы и поиска новых талантов с превосходными коммуникационными и письменными навыками, которые смогут развить услуги по связям с общественностью до самых высоких международных стандартов.