ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПЯТЬ ЛЕТ ОБЪЕМ РЫНКА МУЖСКОЙ ОДЕЖДЫ РОС В ДВА РАЗА БЫСТРЕЕ, ЧЕМ ЖЕНСКОЙ. ОЖИДАЕТСЯ, ЧТО К 2019 ГОДУ НА ПРЕДМЕТЫ ГАРДЕРОБА ДЛЯ ДЖЕНТЛЬМЕНОВ В МИРЕ БУДЕТ ТРАТИТЬСЯ ПОЧТИ US$ 120 МЛРД.

Текст: Уинстон Честерфильд, портал Wealth-X

На протяжении последнего полувека мужская мода играла второстепенную роль на розничном рынке предметов роскоши. Доминировала женская – и в плане более насыщенных коллекций, и по количеству инноваций и экспериментов с дизайном, и с точки зрения затрат на рекламу и маркетинг.

Мужчины, которые традиционно располагают большими средствами, на рынке pret-a-porter покупали меньше, да и в плане инноваций традиционный костюм за последние 100 лет претерпел минимальное число изменений, предпочитая сохранять классические формы.

Однако с началом нового тысячелетия ситуация изменилась: начиная с 2004 года, продажи мужской одежды выросли на 50 % (а женской – только на 45 %). С 2011 года рост и вовсе удвоился. К 2019 году, как ожидается, объем сегмента достигнет US$ 119 млрд.

Эра dot-com конца 1990-х годов дала новый старт истории мужской моды, а рабочие места потребовали повседневности с элементами легкой небрежности. Расширение мужского гардероба стало вызовом для принятых портняжных кодов.

С открытием бренда Tom Ford наступил ренессанс мужской моды: фокус переключился с повседневных нарядов на формальные, а сам крой костюмов и галстуков вновь стал сексуальным. Том Форд сыграл важную роль в омужествлении костюмов, добавив в них элементы дендизма, которые были преданы забвению после окончания Второй мировой войны.

На 2006 год пришелся пик запросов слова «щеголь» в поисковике Google. Иконы стиля – Колин Ферт и Джей-Зи – в лейблах Тома Форда продемонстрировали, как люди всех возрастов и предпочтений могут наслаждаться более формальными образами. Мужчины стали наряжаться для удовольствия, а не для выхода на работу. Однако взрывному росту продаж мужской одежды поспособствовали именно социальные сети и интернет. Появление сети Instagram* в 2010 году и портала электронной торговли Mr. Porter в 2011 году сигнализировали старт созависимых онлайн-партнерств – между социальными сетями и электронной коммерцией. В период 2010–2015 годов рост онлайн-продаж мужской одежды составил 17,4 % – это больше, чем в какой-либо другой категории. И, как ожидается, рост будет продолжаться – в среднем на 14,2 % в год до 2020 года.

На протяжении долгого времени одежда была будничной и комфортной, как униформа. Но вдруг мужчины заглянули в гардероб и поняли, что им нечего носить. Тогда они включили воображение и пошли по магазинам.

C 2004 года, с появлением модных блогов, представители поколения X и Y начали активнее присматриваться к аксессуарам. Талантливые блогеры показывали, что вещи могут согревать, вдохновлять и дарить уверенность, – одним словом, создали образам эмоциональный подтекст. Уличный стиль стал феноменом в мужской моде, и мужчины начали создавать собственный стиль на его основе. Таким образом, блоги создали «реальные» имиджи брендов, которые захотелось купить.

Отношения социальных сетей и онлайн-торговли также будут укрепляться, поскольку первые не только объединяют людей вокруг самого бренда, но и создают определенный стиль жизни. Это эпоха постметросексуалов, где вид ухоженного мужчины, обладающего индивидуальным стилем, больше не сопровождается ахами и охами. Мужчины стали позднее жениться, больше зарабатывать и больше тратить на себя, в том числе на одежду и аксессуары. И наличие сети Instagram* только подхлестывает этот тренд. Поддерживать имидж теперь стало не менее важным, чем просто успевать за модой.

*Facebook и Instagram – соцсети запрещены в РФ; принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской организацией и также запрещена.