НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ «ВСЕМИРНАЯ БРИЛЛИАНТОВАЯ МАРКА» [WORLD DIAMOND MARK, WDM) НОВОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ПОДРАЗДЕЛЕНИЕ ДЛЯ МИРОВОЙ ЮВЕЛИРНОЙ ОТРАСЛИ. ЕЕ УНИКАЛЬНАЯ МИССИЯ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ЗДОРОВЬЯ И БУДУЩЕГО РОСТА ОТРАСЛИ НА РЫНКЕ РОСКОШИ, А В ЧИСЛЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАЧ ПОВЫШЕНИЕ ДОВЕРИЯ К ДРАГОЦЕННЫМ КАМНЯМ И ИХ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЦЕННОСТИ. О БЛИЖАЙШИХ ПЕРСПЕКТИВАХ ОРГАНИЗАЦИИ, ИНИЦИАТИВАХ ДЛЯ ДУБАЙСКОГО РЫНКА И «ДРАГОЦЕННОЙ» КУЛЬТУРЕ В ИНТЕРВЬЮ «ДЕЛОВЫМ ЭМИРАТАМ» РАССКАЗАЛ ПРЕДСЕДАТЕЛЬ ФОНДА

Алекс, добрый день. Рады встретиться с вами в Дубае. Расскажите, пожалуйста, об идее создания «Всемирной бриллиантовой марки» и текущих инициативах.

Алекс Попов (далее – А. П.): Инициатива родилась в июне 2010 года, в Москве, на 34-м Всемирном алмазном конгрессе, где была сформирована специальная рабочая группа. Позже, на встрече президентов в Дубае в 2011 году Всемирная федерация алмазных бирж официально сформировала Комитет WDM, а в 2013 году в Стамбуле мы уже заявили ее как программу. Там же я был избран председателем совета директоров Фонда Всемирной бриллиантовой марки.

Нужно отметить, что инициатором и автором концепции выступила Всемирная федерация алмазных бирж, в которую входит 30 алмазных бирж из 21 страны мира, представляющих 95% мирового рынка. В каждой стране мы сотрудничаем либо с местной алмазной биржей, входящей в федерацию, либо с национальной ювелирной ассоциацией или отраслевой организацией, например, такой как Совет по содействию экспорту драгоценных камней и ювелирных изделий (Gem and Jewellery Export Promotion Council) в Индии. Штаб-квартира находится в Гонконге, где руководящие принципы разрабатывает созданная нами компания World Diamond Company Limited. Образование WDM дало старт самой крупной аккредитационной и маркетинговой программе «Уполномоченный бриллиантовый дилер», которая когда-либо осуществлялась в алмазной отрасли.

Наша глобальная цель – брендинг самого бриллианта, независимо от ювелирного бренда, а в числе практических задач – создание большего числа розничных торговцев бриллиантами, повышение доверия общественности к программе и видовой маркетинг для продвижения бриллиантов и ювелирных изделий с бриллиантами на основе концепции Уполномоченного бриллиантового дилера.

Расскажите, пожалуйста, о вашей деятельности в Дубае.

А. П.: В марте 2014 года мы подписали меморандум о взаимопонимании с Дубайской многопрофильной товарно-сырьевой биржей (Dubai Multi Commodities Centre, DMCC). DMCC обязался поддерживать цели и задачи WDM по обеспечению здорового роста бриллиантовой и ювелирной индустрии на ключевых потребительских рынках, а WDM признала DMCC в качестве партнера и участника проекта WDM по внедрению программы Всемирной алмазной марки в регионе Персидского залива. В ближайшее время мы планируем проведение ряда маркетинговых мероприятий, в том числе ювелирных выставок и модных дефиле, о которых вы совсем скоро узнаете.

Что вы можете сказать о российском рынке драгоценных камней?

А. П.: Россия неотделима от мирового рынка алмазов, сегодня это второй по величине поставщик по стоимости, и первый – по количеству камней. Думаю, в ближайшее время страна выйдет на первое место и по стоимости алмазов. Если говорить об огранке, то ее практически нет.

Вы считаете, что в России невозможно создание отечественного ювелирного бренда?

А. П.: Боюсь, что нет в обозримом будущем. Для выхода на мировой рынок есть много препятствий, главным из которых я считаю отсутствие школы дизайнеров и трудности работы с дорогими материалами, например, золотом и бриллиантами, в условиях высокого налогообложения и атавизмов советского законодательства, которое считало каждого, кто работает с драгоценными камнями, похитителем «народного достояния».

Каким вы видите продвижение бриллианта как продукта? Кампания рассчитана на элитарную публику или на массового покупателя?

А. П.: Наш лозунг – «Мы с вами, когда мир влюблен» (When the world loves, we are here). Этим все сказано. Это рассчитано и на элитарную публику, которая ищет особые миллионные камни, и на массового покупателя, в том числе на пару студентов, собравших тысячу долларов на обручальное колечко. Миру нужны и те, и другие. Наша задача не в том, чтобы навязать человеку бриллиант, даже если он этого не желает, а сделать покупку бриллиантов более прозрачной, доверительной, а следовательно, и более желанной. На стоимости это не скажется. Кстати, мы придумали в Нью-Йорке интересное реалити-шоу: взять 6-8 девушек из лучших ювелирных магазинов мира и отправить их в шахты Ботсваны или Якутии, а шахтеров из этих шахт – в магазины. Думаю, это очень оригинальная идея!

Каждая ювелирная компания имеет свою стратегию продвижения камней. Каким образом можно заинтересовать их в дополнительной рекламной кампании, не имеющей отношения к их бренду?

А. П.: Приведу пример кампании продвижения швейцарских часов, проводимой Федерацией швейцарских производителей. Она заключается в продвижении двух слов – «часы» и «швейцарские». Все полторы тысячи брендов заинтересованы в таком продвижении. Это только помогает им рекламировать свою индивидуальную марку. Мы продвигаем «бриллиант», «натуральный». Наша сила в чувствах, любви и надежности. Конкуренция между индивидуальными брендами – это здорово, после того, как покупателю понятно, что он принадлежит к нашему сообществу.

В чем вы видите традицию и культуру ношения бриллиантов?

А. П.: Нет ничего чище, тверже и таинственнее, чем бриллиант. Говорят, что можно вечно наблюдать за огнем, текущей водой и людьми, которые работают. Я бы поменял последнее на «наблюдать за игрой граней идеального бриллианта». Бриллиант – это красота, загадочность, вечность, богатство... Этот список можно продолжать вечно.

Ведете ли вы переговоры с деятелями искусства – кино, оперы, балета – о совместном продвижении камней?

А. П.: Да. Эти люди – образцы для подражания, и мы будем рады сотрудничать с теми, кого считаем олицетворением тех ценностей, которые, в нашем понимании, отождествляются с бриллиантами. Зачастую есть проблемы в отношении агентов, которые окружают таких деятелей, но мы ищем пути разговаривать напрямую, от сердца к сердцу.

Как вы оцениваете проникновение бриллиантов в смежные индустрии? Что вы думаете по поводу подобных инициатив Дубая – инкрустаций бриллиантами автомобилей или предметов одежды?

А. П.: Почему бы и нет?! Обычно это рекламные акции, которые могут привлечь прессу. Это не феномен Дубая, в Америке это делают уже давно. Мы за то, чтобы все было сделано со вкусом.

Кто мог бы стать послом Всемирной бриллиантовой марки?

А. П.: Человек с чистым сердцем, полным любви и радости жизни. Если это знаменитость – еще лучше.